北京 2007-04-30(中国商业电讯)－－ 日前郁金香传媒（TulipMegaMedia）与瑞士信贷(CreditSuisse)在上海签订协议，从而顺利获得3000万美元的融资。加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecaux及著名的美国华平基金(WarburgPincus)获得的融资，郁金香传媒累计融资总额已近7000万美元，是目前国内传媒业融资数额最大的单一媒体项目。

　　易观分析：

　　对于郁金香传媒而言，其2005年6月进入中国户外巨型数码电子显示屏（LED大屏幕）领域以来，目前该网络已扩展至北京、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、沈阳等12个最重要的核心城市。

　　易观国际认为，户外以及特定场所液晶广告市场厂商要想获得成功，其需要具备以下成功关键要素：

　　1，商业模式。

　　2，特定领域和地点的广告市场潜在规模和增长空间。

　　3，构建高进入门槛和客户获取门槛。

　　易观国际认为：对于户外液晶广告而言，主要以大中型广告主，品牌广告为主。而这些广告主在做户外广告投放决策时具有对于用户到达，用户特征要求高的特点。郁金香传媒通过整合市区交通繁忙地段或是商业中心街区人流密集地段的户外媒介资源，抓住了商业中心街区人群的离散注意力的时间，构建高资本和资源整合的进入壁垒。

　　易观建议：

　　对于广告主：

　　应突破原有的先看覆盖量再看人群结构的做法，在与品牌和产品相结合的目标人群定位清晰后，围绕该目标人群的行为习惯、生活方式而进行的媒介投放将带来更好的效果。

　　对于户外液晶厂商而言，一方面需要强化对于所覆盖区域用户特征的梳理，强化效果评估；另一方面在这些领域、地点应进行高效益资源整合，进一步构建以资本和资源的高竞争壁垒。

　　关于易观国际

　　易观国际成立于2000年，是中国信息化、互联网和新媒体以及电信运营行业规模最大的中国科技市场领先的研究和咨询机构。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的技术厂商、行业用户、投资机构、政府部门的高级主管等，提供包括连续性的技术市场追踪、技术及行业应用热点分析报告的多用户服务，以及顾问式专项咨询服务的全方位解决方案，并在每年举办的超过20场的行业封闭式沙龙中，进一步加强产业与用户、政府机构间的深入沟通。另外，我们在对技术理解的前提下，通过长期积累的企业信息数据库、方法论、扎实的基础研究手段和广泛的国内外影响力，帮助我们的客户优化其商业决策，预测未来，发现事实，影响观念。